帮助中心
所有文章
易得客浏览器
竞品透视-产品详情
最后更新于 2024/04/24   阅读数 2404

1、基础信息

在产品详情,基本信息首先会展示该商品的属性,如图片、标题、五点描述、ASIN、价格、评论;以及是否参与促销活动、入围的榜单、具有关联属性的产品等运营相关的信息。

2、历史销量等趋势数据

往下可查看产品的月新增评论数以及环比增长趋势,判断的产品是否有淡旺季特点,以及处于哪种产品周期(产品周期:投入期、成长期、成熟期、衰退期)。

最后会展示该商品的基本趋势数据,包括历史销量、Buybox价格、评论、评分、星级、卖家数和Q&A等。

3、产品类目节点(重要)

然后会展示该商品所属的全部品类节点,以及在不同品类的BSR排名变化趋势,便于对它的销量走势进行预估。一个产品可能被同时分配到多个大类或末级小类,比如下边这个ASIN:B0062JSYEW,同时被分配在了大类Grocery & Gourmet Food和Home & Kitchen里。

一个品类节点也可能会同时出现在多条品类路径,比如上图中的末级小类Tea Samplers,通过两个大类经过不同的中间级品类后,都可以访问到这个小类。

识别两个品类是否是同一个的方法是,点击上图中的品类名称,在打开的鸥鹭页面内,找到地址栏里的最后一串数字,如果两个相等,就是同一个品类。

有时候名称不相同的两个品类其实也是同一个品类,因为亚马逊在不同的路径中显示的名称会有差别,所以只有品类id可以用来做同一性的判断。比如串灯品类,从Home&Kitchen和Tools&Home Improvement访问,名称是不同的。

为什么要关注产品被分配的不同品类节点和路径?因为在不同的节点和路径会影响到产品的曝光和排名(销量),比如ASIN:B015IY34FA,在Electronics只能排第10,但在Camera&Photo却可以排第一。

虽然鸥鹭并不明确在Electronics排第10和在Camera&Photo排第1,究竟哪个获得的流量更多,转化更好,但至少说明一个事实:大家在分配品类时一定要有所选择,这可能决定着产品的未来。

一些卖家在最开始上架Listing的时候,会将产品上架到一些相关性很弱的品类,目的是避开激烈的竞争,在一个有一定需求但是又相对温和的品类先积累原始的订单,等到产品销量逐渐有了起色,再移动到最合适的大类。

再者,所有新Listing的打造,都是先从小类的排名逐渐开始做起,小类排名提升,大类的排名就会逐渐提升,这是一个循序渐进的过程,所以起点和路径很重要。两者都错了,上升的通道就被堵死了。

未能解决您的问题?请联系